Западный обычно относится к Западной Европе, США и Канаде. Продвижение в этом регионе может быть прибыльным благодаря платежеспособной аудитории, но эти регионы имеют свои особенности и их стоит рассмотреть, прежде чем тратить время и деньги на продвижение, даже если у вас есть большой опыт SEO на российском рынке. Услуга: SEO англоязычного сайта.
Поисковые системы: Ставка на Google
Российский рынок поделен между Google и Yandex, и оптимизаторам необходимо учитывать факторы ранжирования обеих поисковых систем. В Европе и США Google является самой популярной поисковой системой, и хотя в каждом регионе есть и другие поисковые системы, американский продукт является явным лидером.
Например, в мае 2022 года доля рынка Google составляла более 90% в США и Канаде и около 90% в Европе, согласно данным британской аналитической компании SimilarWeb.
Многие особенности продвижения в Европе и США можно объяснить тем, что весь процесс сосредоточен в Google. Давайте обсудим их более подробно.
Основные факторы ранжирования
- Обратные ссылки.
В Яндексе можно получить хорошие результаты и без ссылок, но в Google практически невозможно попасть в топ-10 без хорошей ссылочной массы. Построение ссылок должно быть плавным и естественным, иначе вы можете стать жертвой Google Penguin, алгоритма, который борется со ссылочным спамом. Чтобы избежать этого наказания, не используйте биржи ссылок и подозрительные сайты.
Вместо этого договоритесь со СМИ и другими надежными источниками, например, публикуйте экспертные статьи со ссылками на свой сайт; ссылки с YouTube и других сайтов видеохостинга имеют вес. Размещайте видео и включайте ссылку на свой сайт в описание.
- E-A-T (экспертность, авторитетность и надежность).
E-A-T — это элемент экспертности, авторитетности и надежности. Это один из самых важных факторов, по которым пользователи оценивают полезность сайта.
E-A-T направлен против источников информации и компаний, которые предоставляют непроверенный контент и услуги. Например, покупка статей у непроверенных копирайтеров и отсутствие попыток проверить компетентность автора или качество контента. Или предоставление услуг в определенной области, не являясь экспертом в этой области.
