Характеристики модели CPA
Визуально CPA-реклама ничем не отличается от обычной рекламы. Это баннеры, всплывающие окна, ретаргетинг, нативная реклама, встраивание в контент блоггеров и т.д. (https://cpa.trafpp.ru).
Главное преимущество CPA-маркетинга в том, что вы платите только за результаты, а не за просмотры или клики. Недостаток, однако, заключается в человеческом факторе. В этом секторе, как и везде, есть мошенники, которые обманом выманивают у вас деньги.
Существует два типа ставок оплаты при использовании модели CPA: фиксированные ставки и процент от продаж. Если вы уверены, что сможете надежно платить, вам следует договориться о фиксированной ставке. Обычно это относится к одному типу продукта. Допустим, вы продаете учебный курс по 3500 рублей за самый дешевый и 5000 рублей за самый дорогой. В таком случае ставка в 350 рублей выгодна независимо от того, какой курс покупается.
Если речь идет об интернет-магазине с большим диапазоном цен, то лучше договариваться о процентной ставке. В этом случае агент будет заинтересован в том, чтобы потратить как можно больше денег клиента, так как от этого будет зависеть его ставка.
Области применения модели CPA
CPA используется в интернет-маркетинге. Эта модель подходит для компаний с широкой зоной распространения и конкурентными ценами на массовые товары. По сути, это интернет-магазины, сайты азартных игр, букмекерские конторы, туристические агентства, службы бронирования билетов и гостиниц, онлайн-курсы.
Не имеет смысла использовать CPA для предприятий, которые продают специализированную продукцию или работают на компании. Например, завод по производству хлебопекарного оборудования или холодильного оборудования не подойдет для CPA.
Для использования CPA также важно иметь возможность отслеживать целевые действия.
Существует два способа работы с моделью CPA: напрямую с площадками или через CPA-сеть.
Как работают CPA-сети
CPA-сеть (CPA-агрегатор, партнерская программа) — это сервис-посредник, объединяющий интересы вебмастеров и рекламодателей.
Организаторы сети ищут владельцев ресурсов (сайтов, каналов YouTube, блогов, страниц в социальных сетях), которые можно использовать для размещения партнерской рекламы, и заключают с каждым из них договор. Многие ресурсы создаются специально для рекламы и оформляются полезным и привлекательным контентом, чтобы заинтересовать пользователей. Однако некоторые сайты создаются для других целей, например, клубы по интересам или блоги. Они также могут предлагать свои собственные рекламные площадки, чтобы зарабатывать деньги.
Когда рекламодатель входит в сеть, он делает предложение (агентские условия), которое после подтверждения становится доступным для вебмастеров. Агенты, владеющие тематическими сайтами или работающие в определенной сфере, могут взять задание и вести его. Когда клиент приходит с определенного ресурса и совершает целевое действие, вебмастер получает вознаграждение.
Чем популярнее сайт, на котором размещена реклама, тем выше вознаграждение.
